Старикам здесь не место. «Авангард» - клуб для новой российской элиты

В межсезонье омский «Авангард» пережил перезагрузку сверху донизу. Полностью сменился менеджмент клуба, тренерский штаб и подход к формированию команды. Пусть и вынужденно, но пришлось сменить даже место жительства – с аварийной «Арены Омск» переехали на маленькую, но уютную «Арену Балашиха».

По-новому стали работать с болельщиками. Свежая маркетинговая стратегия означала не только смену логотипа хоккейного клуба. Стилизованную под ястреба литеру «А» сменила мультяшная птица, повернутая клювом на Восток (хотя сама команда улетела на Запад, в Подмосковье). «Авангард» из омского превратился в глобальный бренд. «Для нас нет границ. «Авангард» — это неиссякаемая энергия», — говорилось на одной из первых презентаций обновления.

Бережно маркетологи отнеслись к традиционным ценностям клуба. Цвета и приверженность к атакующему хоккею с доминированием на каждом участке площадки остались на прежнем месте. Зато задействованы новые инструменты в работе с социальными сетям — активный Instagram и задорный Twitter.

ЦСКА, СКА, «Динамо», «Локомотив» — названия этих клубов хорошо известны еще с советских времен. За «коней» традиционно болеют представители оборонных ведомств, за «бело-голубых» — представители органов внутренних дел, за «железнодорожников» — понятное дело, РЖД. «Ак Барс» и «Салават Юлаев» имеют ярко выраженный колорит национальных республик.

Не определившемуся со спортивными предпочтениями среднему классу, сформированному в последние двадцать лет, податься некуда. Вроде и деньги есть, а сочувствовать некому. Именитые клубы не ведут агрессивной работы по новым каналам коммуникации. Зачем?! У них и без этого узнаваемый бренд. Новое поколение не привлекают нафталиновые команды. И тут их подбирает «Авангард», подкупающий энергией и задором молодых. Омская команда становится трендом, мейнстримом, как технократы в политике.

Люди поверили в новый продукт и потянулись. На глазах «Авангард» превратился в любимую игрушку не только голодного до побед Подмосковья, но и даже пересыщенной Москвы. Кажется, что эта ниша только и ждала, чтобы ее заняли омичи.

Сегодняшние «ястребы» — не явные фавориты. Даже по ходу регулярного чемпионата омский клуб оказался только четвертым на Востоке, но в первом раунде плей-офф вынес 4:0 в серии прошлогоднего обладателя Кубка Гагарина «Ак Барс» с его благородной сединой Зинэтулы Билялетдинова.

Сегодняшние «ястребы» — это даже в философском смысле не Москва, а Подмосковье. Не благоустроенная реновированная столица, а именно что Балашиха с хрущевками, как в омском Городке Нефтяников. Сегодняшние «ястребы» — это не 100% успеха, но близко к этому. Почти на вершине, но не топ. В шаге от благополучия, ну или как минимум в получасе езды на электричке.

И все так, потому что, как выражаются в самом «Авангарде», #Крыловснами. Председатель совета директоров клуба молод и амбициозен, но представляет пока второй эшелон руководителей «Газпрома». В Омск Александр Крылов был командирован старшими товарищами, чтобы получилось, «как в «Зените». Крылову предоставлен шанс проявить себя. Вот он и ставит «ястребов» на крыло, чтобы доказать – я птица высокого полета.

Поэтому не удивляйтесь тому, что на втором матче серии с «Салаватом» по правую руку от Крылова видите секретаря генсовета «Единой России» Андрея Турчака в правильном фанатском шарфе. Это будущее российской власти, как и настоящее, едино с завтрашним днем «национального достояния».

Турчак — пятый заместитель председателя Совета Федерации, но это, конечно, не та роль, которую он себе отводит. Бывший псковский губернатор также пытается воспользоваться предоставленным шансом, перезагружая вверенную партию власти и проводя ее ребрендинг. Успешная работа на этом посту позволит ему занять более высокие посты в руководстве страны. Так что, считай, в определенном смысле это новый Медведев пришел посмотреть на команду нового Дюкова.

Матчем ранее по правую руку от Крылова сидел директор омского нефтеперерабатывающего завода Олег Белявский. Член совета директоров «Авангарда» — еще один амбициозный руководитель из следующего поколения газпромовских менеджеров. Несколько лет назад его сватали на пост губернатора Омской области и прочили карьерный рост по нефтегазовой линии, но он сосредоточен на проекте модернизации вверенного предприятия.

Кроме того, теперь за «Авангард» новый русский шоу-бизнес — Глюкоза, Бьянка, CYGO, Ольга Бузова и Стас Старовойтов. Бузова вообще обещает устроить в Омске концерт на главной площади города в случае, если «ястребы» возьмут Кубок Гагарина. Звезда реалити, ставшая певицей после тяжелого развода, покоряет Instagram и мечтает прийти на смену исполнителям поколения Филиппа Киркорова, именно поэтому «Авангард» также ее команда.

До этого был еще визит Жозе Моуринью. «Особенный» — состоявшийся и именитый тренер, еще в середине нулевых привнесший эпатаж в футбольный мир. Даже из падения Моуринью на красной ковровой дорожке «Авангард» потом устроил шоу и продавал билеты с соответствующим промокодом.

«На данную историю клуб потратил ровно 0 рублей. Это было для нас абсолютно бесплатно», — рассказал позже Александр Крылов.

Когда люди отождествляют себя с клубом… Это бесценно.

Неспроста второй губернатор Омской области Виктор Назаров бьет тревогу и говорит, что «Авангард» может не вернуться домой. «Ястребы» входят в моду, и чем сильнее любовь новой столичной элиты к клубу, тем больше вероятность, что команда останется на нынешнем месте базирования навсегда. Благо, «Арена Балашиха» находится всего в 25 километрах от Капотни, где расположен московский нефтеперерабатывающий завод.