Зимнюю универсиаду посмотрели «ВКонтакте» больше 11 миллионов человек

VK — первая социальная сеть, которая стала официальным партнёром международного спортивного события такого уровня и организовала собственное вещание. Состязания Зимней универсиады круглосуточно транслировались в специальном разделе видеокаталога «ВКонтакте», а за наиболее ожидаемыми событиями зрители могли следить в прямом эфире. Эксклюзивно для пользователей «ВКонтакте» соревнования комментировали Алексей Андронов, Андрей Журанков, Дмитрий Шнякин, Николай Круглов и комментаторы Школы спортивной журналистики Василия Уткина, а также спортсмены Алексей Соболев, Екатерина Боброва, Андрей Депутат и другие эксперты.

Трансляции соревнований дополнялись фотографиями, которые пользователи делали на Универсиаде и публиковали на своих страницах. Во время вещания периодически появлялись промокоды: зрители могли отправить их чат-боту и собрать уникальный анимированный стикерпак с талисманом турнира U-лайкой. Также набор стикеров можно было получить за активность в официальном сообществе соревнования.

Константин Сидорков, директор по работе с партнёрами «ВКонтакте»:

«Мы впервые организовали собственное вещание с международного турнира — и количество просмотров показывает, что этот опыт можно признать успешным. Трансляции на привычной платформе «ВКонтакте» не только были удобны для пользователей, но сильнее вовлекали в событие: зрители могли обсуждать состязания, не отрываясь от прямых эфиров, легко следить за статистикой и медальным зачётом, получать тематические стикеры. В будущем мы рассчитываем на более плотные интеграции с крупными спортивными организациями и международными соревнованиями».

В курсе всех результатов Универсиады пользователей «ВКонтакте» держала тематическая новостная лента (vk.com/feed/krsk2019), которая была доступна на всех платформах соцсети. На протяжении турнира в ней собирались новости, фоторепортажи, интервью и аналитические статьи. В информационном блоке над новостной лентой разместился медальный зачёт.