Как сделать видеоролик: основные этапы и профессиональные секреты

Вполне естественно, что в современном мире для рекламы товаров и услуг, продвижения бизнеса и персонального пиара с максимальным КПД используется преимущество видеоконтента. Главное сделать так, чтобы ваше сообщение не затерялось в колоссальном потоке зрительных образов. Значительная часть видеоконтента в интернете носит развлекательный характер, и конкурировать с подобными клипами весьма сложно. Способов всего два — попытаться снять самому или заказать видеоролик у специалистов.

Типы видеороликов

В первую очередь, нужно определиться какой видеопродукт вам требуется. Различают несколько основных типов роликов.

• Видеопрезентация — это ролик, длительностью до 5 минут, наглядно объясняющий преимущества товара, услуги или производства. Снимается с целью демонстрации на публичном мероприятии или для размещения на сайте компании.
• Обучающий контент. Должен содержать новую для зрителя информацию. Создается для привлечения внимания аудитории. Не оказывает прямого влияния на уровень продаж, но способствует росту узнаваемости бренда и доверия к торговой марке.
• Рекламный ролик. Короткий продолжительностью около 30 секунд видеофильм, который через эмоциональное воздействие на зрителя передает преимущества того или иного товара или бренда.
• Социальный видеоролик. В его основе должна присутствовать значимая для общества идея, которая способна вызвать сильные эмоции и повлиять на поведение людей.
• Видеоарт. Представляет собой вид искусства, основанный на использовании технологии видео в качестве визуального и звукового носителя. Не является коммерческим продуктом.
• Вирусный ролик. Видео распространяется с так называемым эффектом «сарафанного радио». Может не иметь ни идеи, ни драматургии, но содержать какую-то зацепку, которая привлекает внимание зрителей.

Посмотреть примеры различных видеороликов можно на https://videozayac.ru/.

Основные этапы создания видеоролика

Если вы решили своими силами справиться с задачей съемки видеоролика, то вам придется выполнить следующие обязательные действия.

1. Обозначить цель

Чтобы выбрать формат будущих съемок необходимо для себя определить цель, которую планируется достичь с помощью демонстрации ролика: повысить осведомленность о бренде или продукте; мотивировать пользователей скачать лид-магнит; организовать флэшмоб.

Решите заранее, каким образом необходимо воздействовать на зрителя и какая реакция от него после просмотра ролика будет для вас ожидаемой. Это непосредственно повлияет на технические характеристики будущего видеоролика, такие как:

• продолжительность ролика;
• локация для съемок;
• композиция кадра.

Также это поможет определить целевую аудиторию и выбрать площадки для публикации ролика.

2. Написать сценарий

Без написанного сценария за съемки лучше не браться. Даже если вы все будете делать сами и в голове у вас четкий план что или кого снимать сначала, а что потом, какой текст должен звучать в кадре и т.д., предварительная фиксация процесса в письменном виде обязательна.

Наличие написанного сценария даже короткого и несложного ролика поможет четко отснять все что нужно, не пропустив мелочей, и облегчит задачу получения качественного продукта при монтаже ролика.

3. Сделать раскадровку

Раскадровка — это последовательность рисованных эскизов или набросков, помогающая всем участникам съемочного процесса визуально представить, что должно происходить в кадре и последовательность смены сцен. Ее можно воспринимать как репетицию будущих съемок для того, чтобы спланировать и выстроить композицию, определить положение героев на съемочной площадке, выставить свет. Если уделить достаточно внимания этому процессу, можно значительно сэкономить средства на повторных съемках, ведь оптимальная картинка будет сформирована заранее. Таким образом, раскадровка помогает получить в итоге результат, максимально воплощающий идею ролика.

4. Подобрать устройство для записи звука

Если вы решили снимать видеоролик, значит устройством для съемки вы обладаете априори. Сегодня получить более-менее качественную картинку можно с помощью бюджетных вариантов видеокамер GoPro или даже камерами последних моделей iPhone. Камеры GoPro считаются лучшими экшн-камерами и вполне подойдут для начинающего пользователя. Высокопроизводительные камеры позволяют снимать в режимах Full HD и 4К, а также осуществлять серийную или замедленную съемку.

А вот записать качественный звук с помощью встроенных микрофонов даже самых «навороченных» гаджетов не получится. Эхо от стен помещения и малейшие колебания воздуха искажают звуковое сопровождение настолько, что сразу укажет на съемку начинающим любителем. Поэтому обязательным условием для проведения съемки является наличие отдельного микрофона. Нет особого смысла тратиться на студийные аппараты. Простенький микрофон-клипса достаточно адекватно записывает направленный звук, вырезая посторонние шумы и отражения. Следует принимать во внимание особые погодные условия, например, ветер или дождь. Это не только создаст дискомфорт для участников съемки, но и явится источником лишних звуков, которые в дальнейшем не удастся вырезать.

5. Обеспечить освещение

Основным стандартом освещения для съемки видеоролика считается трехточечная схема. Она включает в себя следующие источники света:

• основной, освещающий всю сцену и расположенный справа или слева от камеры;
• дополняющий, мягко подсвечивающий снимаемый объект и расположенный по другую сторону от основного;
• контражур или контровой, то есть источник света, который смотрит прямо на ваш объектив, создавая подобие ореола снимаемого объекта.

При съемке в помещении в качестве источника основного света могут успешно выступить окна. Заполняющим светом могут стать обычные офисные светильники. На роль контражура подойдет яркая настольная лампа. На улице лучший свет получается в солнечную погоду. Видеоматериал, отснятый в пасмурную погоду, придется исправлять во время пост-продакшна. Облако, неожиданно закрывшее солнце во время дубля, непременно испортит его.

Профессиональные секреты

Опытные профессионалы при съемке видеороликов пользуются определенными правилами и некоторыми хитростями для создания качественного материал.

1. Панорамная съемка

Панорамная съемка помогает получить дополнительную глубину изображения. Пользоваться приемом надо без фанатизма и лучше ограничиться длительностью панорамной съемки в 8 -10 секунд. Начинать панорамную съемку и заканчивать надо статичными кадрами. Смещаться камера должна плавно и без рывков.

2. Баланс белого

Если съемки проходят при искусственном освещении, необходима настройка баланса белого. Правильно будет не полагаться на автоматические настройки, а выполнить процедуру в ручном режиме во избежание наличия неестественных цветов в отснятом материале. Особое внимание к этому нюансу нужно проявить при съемке людей в качестве персонажей ролика.

3. Фокус

Чтобы сделать акцент на каком-то объекте или сконцентрировать внимание на эмоциональном состоянии героя, съемка его проводится в фокусе. Окружающие пространство при этом размывается. Можно, наоборот, использовать расфокусировку, предоставляя зрителю самостоятельно дорисовать картину происходящего.

4. Симметрия

Принцип симметрии применяется во многих областях искусства. Симметричный кадр красив сам по себе, он позволяет привлечь внимание к центральному персонажу. С помощью этого приема режиссер может вызвать у зрителя требуемую эмоцию.

5. Диагональ и перспектива

Профессиональный режиссер при съемке видеоролика размещает шкалу времени в кадре слева направо. Поэтому кадр выстраивается по диагонали, из прошлого в будущее. Это, конечно, не значит, что надо слепо следовать этому правилу и располагать героев именно в таком порядке.

Перспектива придает изображению объем и глубину. Различается линейная, воздушная и тональная перспективы. Для передачи такого композиционного приема характерно использование параллельных линий дорог, рельсов или аналогичных объектов, которые сходятся на горизонте. Создание перспективы определяется точкой установки и углом наклона камеры.

Воздушная перспектива создается с помощью контрастности и четкости объектов. Чем они дальше от камеры, тем больше расплываются очертания предметов, а краски становятся блеклыми. Таким образом можно добиться иллюзии объема в кадре.

Тональная перспектива достигается, когда объекты заднего плана выглядят светлее объектов, расположенных ближе к камере.

Иллюзию объема в кадре можно добиться учитывая, что строгие холодные цвета объектов визуально удаляют их, а теплые делают ближе.

При производстве юмористических роликов можно применить «искусственную» перспективу в процессе пост-продакшна. Суть заключается в том, что объекты или персонажи, располагающиеся на разном расстоянии от объектива камеры, умышленно делаются одного размера.

Секретов мастерства создания привлекательных видероликов существует еще великое множество. Погружение в этот удивительный творческий процесс доставит массу впечатлений. Если же Вы испытываете трудности на первых порах, то всегда можете выбрать профессиональную студию-продакшн и заказать видеролик у специалистов с богатым опытом.

На правах рекламы, ИП Мигунов Д.А., ОГРНИП: 313312319100062, ИНН: 312331684487